Press enter to see results or esc to cancel.

Czas spędzony z mediami cyfrowymi w Wielkiej Brytanii przewyższył czas spędzony z mediami tradycyjnymi w 2019 r.

W zeszłym roku, po raz pierwszy w Wielkiej Brytanii, dorośli spędzili więcej czasu z mediami cyfrowymi niż z tradycyjnymi.

eMarketer szacuje, że w zeszłym roku dorośli w Wielkiej Brytanii spędzili średnio 5 godzin dziennie, 16 minut (5:16) z mediami cyfrowymi. Stanowi to 52,2% konsumpcji mediów. W 2018 roku średni czas spędzony w mediach cyfrowych i tradycyjnych był związany z czasem 5:03.

eksperci spodziewają się, że w nadchodzących latach przepaść ta będzie się powiększać, ponieważ konsumpcja treści będzie się nadal przesuwać na platformy cyfrowe. Ma to oczywiście konsekwencje dla firm medialnych, ale także dla marketerów. Będą oni musieli uważnie przeanalizować swoje budżety reklamowe. Tradycyjne media pozostaną niezmiernie ważne, ale będzie to oznaczać bardziej złożone strategie dotarcia do klientów.

Wzrost czasu spędzanego z mediami cyfrowymi uległ spowolnieniu i w najbliższych latach ulegnie pogorszeniu. Wzrost, który pozostanie, będzie napędzany przez wydłużenie czasu spędzanego ze smartfonami i innymi urządzeniami, w tym z inteligentnymi telewizorami. Dorośli w Wielkiej Brytanii używali swoich smartfonów (z wyłączeniem połączeń głosowych) przez 2:16 dziennie, średnio w 2019 roku. Smartfony będą nadal zyskiwać coraz większy udział czasu spędzanego z ogółem mediów, przekraczając 25% do 2021 roku.

Zużycie wideo napędza również wzrost ogólnego czasu korzystania z mediów cyfrowych. W 2019 r. dorośli Brytyjczycy spędzali 1:25 dziennie oglądając wideo w formacie cyfrowym, co oznacza wzrost o 10,4% w porównaniu z rokiem 2018. Telefony komórkowe pozostaną liderem w konsumpcji cyfrowego wideo wśród dorosłych, osiągając w 2019 roku poziom 36 minut, co oznacza wzrost o 7,2% w stosunku do 2018 roku. Ściśle za tym plasują się “inne podłączone urządzenia” (31 minut), do których należą inteligentne telewizory i konsole do gier. eMarketer szacuje, że urządzenia te odnotowały w 2019 r. wzrost o 20,7%.

W Wielkiej Brytanii czas spędzony z tradycyjnymi mediami wśród dorosłych zmniejszył się o 4,2% w 2019 roku do 4:50. Liczba ta będzie nadal spadać, spadając do 2021 r. do 4:33.

Główną przyczyną całkowitego spadku tradycyjnego czasu jest czas antenowy, który stale się zmniejsza. eMarketer szacuje, że w 2019 r. spadł on o 5,9%, ponieważ konsumenci spędzali więcej czasu z cyfrowym wideo. Konsumenci spędzili w 2019 r. 25,8% całkowitej konsumpcji mediów w tradycyjnej telewizji.

 

Sposób, w jaki ludzie oglądają materiały wideo, zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Usługi streamingu video (SVOD), takie jak Netflix i Amazon Prime stały się niezwykle popularne ze względu na ogromne biblioteki oryginalnych treści, w tym niektóre tytuły wyprodukowane w Wielkiej Brytanii. W połączeniu z tym, że platformy te mogą być oglądane na praktycznie każdym podłączonym urządzeniu, nie dziwi fakt, że czas spędzony na oglądaniu cyfrowych materiałów wideo będzie nadal rósł w stosunku do czasu spędzonego na tradycyjnej telewizji.

eMarketer przewiduje, że do końca 2019 r. spadną inne główne tradycyjne media: gazety (spadek o 3,7%), czasopisma (spadek o 4,5%) i radio (spadek o 1,8%).

Źródło: eMarketer.com, opr. wł

Piotr Mieczkowski

Helping innovation & digital to grow. TMT expert & advisor.

https://tmt.expert